Archives pour le mot-clef ‘référencement’

Le netlinking interne d’un site est un levier puissant pour augmenter le nombre de pages vues lors d’une visite tout en améliorant le positionnement des pages de ce site dans les résultats des moteurs de recherche. Pour que le maillage soit efficace, il est important de lier des articles sémantiquement proches afin de faire émerger des socles thématiques.

Suite à la mise en place de la solution « Référencement longue traîne », Cdiscount et Prodimarques ont choisi d’intégrer la solution de « maillage thématique » Kryter pour renforcer leur stratégie de netlinking.

Pour Cdiscount, l’objectif est essentiellement d’améliorer le référencement des fiches produits. Sur chaque fiche produit, une sélection de 6 articles similaires est associée avec des liens optimisés.

Le maillage sémantique sur Cdiscount.com

Concernant le site www.prodimarques.com, la position de l’encart des articles liés incite le visiteur à consulter d’autres articles et améliore le nombre de pages vues.

Maillage sémantique Prodimarques

En savoir plus sur la solution Maillage Thématique

AutoPlus est la marque phare des éditions Mondadori Axel Springer dans le secteur automobile.

Avant tout magazine papier hebdomadaire, c’est également un site Internet très populaire (Autoplus.fr).

Les sujets traités sont multiples et variés. On y trouve à la fois des actualités et des essais, la cote des véhicules ainsi que des petites annonces, des informations sur les droits et services des conducteurs et une importante base d’archives.

Autoplus.fr est un site très bien référencé sur les mots clés génériques, mais de part son positionnement (le secteur automobile étant très concurrentiel), la marque a choisi de renforcer sa politique de référencement, en faisant confiance à Kryter et en exploitant la longue traîne afin d’augmenter son trafic en provenance des moteurs de recherche.

Exemple d’une page type Kryter adaptée aux besoins d’AutoPlus

La page Kryter reprend :

- La charte graphique du site Autoplus.fr
- L’url comprenant les mots clés saisis lors de la requête effectuée sur le moteur de recherche
- Un titre comprenant ces mêmes mots clés
- Différents extraits faisant ressortir en gras les mots clés saisis

Les chiffres

Depuis la mise en place de la solution de référencement par la longue traine, les résultats enregistrés par les pages Kryter (sur recherche.autoplus.fr) parlent d’eux même. Après sept mois de mise en service, force est de constater que le taux de nouvelles visites est de 90% (source Google Analytics).
Kryter représente désormais 60% du trafic en provenance des moteurs de recherche pour Autoplus.fr.

… le plus ancien outil de recherche d’informations sur la toile et un moyen de référencement.

Comment peut-on le définir ?

L’annuaire (ou directory), également connu sous le nom de référencement manuel, généraliste ou thématique, est un recueil dans lequel est recensé et classé différents sites internet par thèmes/catégories.

Quel en est le fonctionnement ?

Pour un webmaster/référenceur
Pour faire référencer son site internet au sein d’un annuaire web, il suffit de contacter directement les annuaires en question. Généralement, ces sites privilégient la voie du formulaire pour enregistrer une demande d’inscription.
Après évaluation, un résumé du site est établit, puis il est répertorié dans une catégorie.

Pour un internaute/utilisateur
Pour accéder à un site, l’internaute peut emprunter deux axes :
1. En passant par les rubriques et sous rubriques thématiques concernées
2. En inscrivant un ou des mots clés dans l’onglet réservé à cet effet
Une fois le résultat trouvé, l’internaute aura accès au site par un lien.

Exemples

Annuaires généralistes : Dmoz; Web Rank Info

Annuaires spécialisés : Annuaire Top Webmaster, spécialisé pour les créateurs de site internet; Annuaire Développement, spécialisé dans tout ce qui touche au développement web

Annuaire d’annuaires : Annuaire Info, regroupant toutes sortes d’annuaires

En Bref !

Les annuaires sont donc des outils de recherche d’informations qui peuvent générer une audience ciblée sur des thèmes bien précis et, par conséquent, s’additionnent aux moteurs de recherche.

Comme nous l’avons vu précédemment, la loi HADOPI prévoit de contourner les règles du référencement sur les moteurs de recherche. Il est écrit dans le texte de loi que la Haute Autorité veille “à la mise en place ainsi qu’à l’actualisation d’un système de référencement des offres légales labellisées par les logiciels permettant de trouver des ressources sur les réseaux de communications électroniques”, soit au « sur référencement » des sites à offres légales.

Face à cette annonce, Google s’oppose clairement à cette procédure de « sur référencement » des sites labellisés HADOPI et parle même de censure : “Ce serait aller loin que de demander aux moteurs de recherche de sur référencer certains sites labellisés, cela constituerait une forme de censure” indique Olivier Esper de Google France.

Quoi qu’il en soit, il est impossible, humainement, d’intervenir sur le référencement des sites en fonction de leur qualité et de leur légalité aux yeux de cette loi.

La solution proposée par Google est la création d’un portail référençant certaines offres, en l’occurrence, légales.

Jeudi dernier (le 2 avril) a été votée une loi nommée « Création et internet ». Elle a pour but de limiter les téléchargements illégaux d’œuvres (films, musique).

Cette loi prévoit la création d’une Haute Autorité pour la Diffusion des Œuvres et la Protection des Droits : HADOPI, organisation qui devra jouer un rôle de contrôle et de sanctions à l’encontre des internautes « fraudeurs », avec la « riposte graduée ».

Concrètement, l’HADOPI récupérera les adresses IP des internautes sur les réseaux peer-to-peer, puis demandera les coordonnées aux FAI (Fournisseurs d’Accès Internet) pour leur envoyer un premier mail. En cas de récidive, l’internaute recevra une lettre recommandée, puis l’HADOPI pourra faire couper la connexion internet (de 1 mois à 1 an).

L’autre objectif de cette loi est de rendre les sites illégaux de téléchargement moins visibles sur les moteurs de recherche, donc de toucher aux règles du référencement. En effet, l’HADOPI prévoit de labelliser les sites à offres légales et de les « sur référencer » auprès des moteurs de recherche. Cette notion remet totalement en cause toutes les bases du référencement d’un site internet qui dépend actuellement de son contenu, du nombre de visiteurs uniques, du ranking…

Grâce à cette loi, certains sites pourraient constamment être mis en avant sur les premières pages de résultats des moteurs de recherche, dès lors que le nom d’un artiste, d’une chanson, d’un film… serait tapé. Les sites de ce genre échapperaient donc aux règles du référencement tout en étant visible. De ce fait ces sites bénéficieraient d’un avantage économique considérable sans contrepartie.

Google le géant de l’internet présent sur le front de la pub en ligne, applications téléphone, moteur de recherche est de plus en plus souvent accusé d’opacité par les internautes. En s’inspirant du concept de Yahoo! Answers, Google Moderator permet à tous de l’interroger.

De l’interrogation générale en ligne …

Son fonctionnement est simple : poser une question, une remarque ou une suggestion. Les utilisateurs votent sur sa pertinence. Au final, celle ayant reçu les meilleurs résultats auront le plus de chances d’obtenir une réponse. Les thèmes sont variés, ils vont du simple conseil, à l’interrogation d’ingénieurs Google voire de représentants d’Etat, en passant par des suggestions pour éviter le gaspillage ou pour aider à l’amélioration du service Moderator.

… A la question spécifique

Pour toute remarque touchant au référencement naturel, payant ou adwords, Matt Cutts (ingénieur chez Google) se tient à votre disposition selon le principe expliqué ci-dessus.

Un peu plus de 6 mois après son lancement, le site est toujours seulement disponible en anglais et connait un succès assez relatif.