Glossaire

A

Adresse IP :

Numéro d'identification qui est attribué à un ordianteur lié à un réseau informatique utilisant le protocole IP (Internet Protocol).

Affiliation :

L'affiliation sur Internet est une action marketing à la performance permettant à un webmarchand (affilieur) de diffuser son catalogue de produits sur des sites Web affiliés.

Algorithme (des moteurs de recherche) :

Ce sont des méthodes de calculs utilisées par les moteurs de recherche afin de classer le contenu d'un site donné. Tout moteur de recherche utilise un algorithme qui lui est propre. Celui de Kryter est breveté.

B

B2B ou B to B :

Business to Business traduit une activité entre sociétés.

B2C ou B to C :

GlossaireDefIn"> Business To Customer traduit une activité d'un professionnel vers un client non professionnel.

Backlink :

Lien d'une page d'un site A dirigeant vers une page d'un site B.

Bannière pub ou bandeau publicitaire :

C'est un format de publicité (728x90, 468x60 ou encore 234x60) generalement située dans le header d'une page web d'un site

Blog site web

C'est sur lequel une ou plusieurs personnes s'expriment librement sous forme de billets/notes/articles antéchronologiquement

C

C2C ou C to C :

Customer To Customer. Traduit une activité entre 2 personnes non professionnels (site de vente entre particuliers)

Cloaking :

Méthode ayant pour but et conséquence de fournir des contenus différents suivant le type d'utilisateur (internautes ou robots). Contenu : ensemble de textes, sons, vidéos, images présents au siens d'une page web

Cookie :

Ensemble d'informations envoyées du serveur d'un site web sur l'ordinateur d'un internaute. Cela permet de suivre un internaute et de lui proposer des éléments en relation avec ses préférences (site web, biens de consommation,…)

CPA Cost Per Action :

Coût par action.

CPC :

Coût Par Clic (Angl. : Cost Per Click).

CPL :

Cost Per Lead.

CPM :

Coût Par Mille (Angl. : Cost Per Thousand), rémunération liée au nombre d'affichages (1000) d'une bannière publicitaire ou d'une vidéo.

Crawler :

Logiciel d'indexation développé par les moteurs de recherche pour analyser le contenu des pages web et les classer. Il est généralement conçu pour collecter les ressources (pages web, images, vidéos, documents Word, PDF ou PostScript, etc.), afin de permettre à un moteur de recherche de les indexer selon son algorithme

CTR Click Through Rate :

Voir taux de transformation.

E

E-commerce :

Commerce électronique

E-CPM :

C'est le CPM effectif, soit le ratio entre les revenus générés par une campagne sur le nombre d'affichages/impressions sur la même période

F

Flux Xml :

Données extraites d'un site présentées sous forme de fichiers texte structurés

FTP :

File Transfer Protocol. Protocole de transfert de fichiers/documents à distance par un réseau informatique

G

Google Bot :

Nom du robot d'indexation du moteur de recherche Google

H

Home page :

Page d'accueil d'un site web

HTML :

Hyper Text Markup Language. Langage de programmation de pages web

I

Index :

Dans le milieu du référencement, on désigne l'index comme étant la base de données spécifique d'un moteur de recherche. Cette base de données sert au classement des pages web préalablement crawlées. Les annuaires répertorient également des sites selon leurs propres bases de données. L'index est donc un classement de pages, lequelles sont évidemment liées à des expressions (mots), selon la compréhension et la pertinence que lui porte un moteur de recherche.

Indexation :

Action d'indexer les pages effectuée par les moteurs de recherche consistant à crawler le contenu web et à l'analyser afin de les ajouter dans l'index du moteur.

L

Lien :

Ensemble de mots-clés constituant un moyen de navigation au sein d'un ensemble d'informations. Chaque partie de cet ensemble d'informations est relié par un ou plusieurs liens.

Lien externe :

Voir backlink

Lien interne :

Lien pointant vers des pages d'un même nom de domaine.

Lien profond :

Lien externe vers une autre page que la page d'index. Ces liens se font vers des répertoires de niveau hiérarchique à la page d'index, d'où la terminologie de lien profond.

Lien promotionnel / sponsorisé :

Lien provenant d'un achat de mot-clé (voir référencement payant).

Linking :

Action visant à optimiser les effets relatifs des liens externes au sein des classements des outils de recherche.

Logs :

Fichier regroupant l'ensemble des évènements survenus sur un logiciel, une application, un serveur ou tout autre système informatique. Un log (ou fichier log) se présente sous la forme d'un texte classique, reprenant de façon chronologique l'ensemble des évènements qui ont affecté un système informatique et l'ensemble des actions qui ont résulté de ces évènements.

M

Mesure d'audience :

Analyse de la fréquentation d'un site Internet. La mesure d'audience d'un site Internet correspond à l'analyse de la fréquentation d'un site. Elle permet de fournir des informations sur le trafic, la provenance, la navigation, les internautes...

Meta situées dans le header d'un site web :

les balises metas contiennent des informations permettant de qualifier une page web destinés aux navigateur web, aux moteurs de recherche et à tout autre outils d'indexation

Mot-clé :

Terme servant à l'internaute pour préciser sa requête sur un outil de recherche.

Moteur de recherche :

Application accessible via internet recherchant des contenus ou pages web suite à une requête/mots clé tapés. Exemple de moteur de recherche : Google, Yahoo, Bing,…

O

Occurrence :

Nombre de fois où un mot apparaît dans un texte.

Optimisation :

Ensemble des techniques obéissant aux pré-requis des moteurs de recherche afin de renforcer les paramètres leur permettant un bon positionnement

Outil de recherche (OR) :

Sites Internet offrant la possibilité aux internautes d'effectuer des recherches multiples (moteurs de recherche, annuaires, ou portails).

P

Page rank :

Indice de popularité d'une page Web utilisée par le moteur de recherche Google pour le classement de ses résultats de recherche. La notion de Page Rank fait aussi référence à Larry Page cofondateur de Google et créateur de ce principe.

Page web :

Document écrit dans le langage html permettant de contenir du contenu et de définir l'adresse web (url) du site.

Page thématique :

Page regroupant tout type de contenu (articles, vidéos, images…) traitant d'un même sujet.

Popularité (indice de) :

Critère de pertinence utilisé par les moteurs pour classer leurs résultats. Dépend de la qualité et de la quantité des liens pointant vers une page ou un site sur le Web.

Positionnement :

Rang d'un site sur les résultats des outils de recherche. Manière dont un outil de recherche classe les pages de résultats de son index par ordre de pertinence. Les sites les plus appropriés apparaissent en premier sur la page résultat lors d'unerequête spécifique.

PPC (Pay Per Click) :

Il s'agit d'un mode de rémunération qui s'applique sur plusieurs types de publicité. Cela peut s'appliquer pour les bannières, les liens sponsorisés ou les Trusted Feeds.

Proxy :

Serveur informatique qui a pour fonction de relayer des requêtes entre un poste client et un serveur.

R

Référencement :

Ensemble de méthodes qui ont pour objectif d'augmenter la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche et les annuaires.

Référencement organique ou naturel :

Méthode et technique visant à améliorer le positionnement d'un site dans les outils de recherche.

Référencement payant (dont les liens sponsorisés) :

Le référencement payant est un mode de promotion publicitaire utilisant la forme de liens sponsorisés ou de Trusted Feeds. Il s'agit d'un mode de rémunération utilisé par les outils de recherche au même titre que les bannières publicitaires.

Requête :

Mot-clé ou expression tapé par un internaute lorsqu'il effectue une recherche dans un moteur de recherche.

Résultat de recherche :

Liste de liens de page retournée par un moteur de recherche en fonction de leur pertinence par rapport à la requête (sur une expression ou recherche particulière).

ROI :

Retour sur Investissement (Angl. : Return On Investment).

S

SEM :

Search Engine Marketing, voir référencement.

Sémantique :

La sémantique est utilisée en linguistique. Elle étudie le rapport entre les signifiants et les signifiés: Capacité que produit notre cerveau lorsqu'il identifie un son, un mot, une phrase et qu'il le représente en image et lui donne un sens. Son but est de trouver le mot juste qui répond à la réelle demande d'un internaute (position de l'expression dans les outils de recherche) et l'incite à un acte sur le site (acte d'achat ou de contribution par exemple). Ainsi, un "pavé texte" enrichi sémantiquement doit se distinguer de la concurrence et promouvoir un produit ou service (stratégie marketing de site E-commerce). Parallèlement le mot ou groupe de mots doivent être perçus favorablement par les outils de recherche. La sémantique est une arme "technique" utilisée dans le référencement naturel.

SEO :

Search Engine Optimization, voir référencement naturel.

Spider :

Appelé aussi robot, agent ou encore crawler, il désigne un logiciel qui scrute les sites Web et extrait les pages HTML (balises meta, mots et phrases) afin de constituer l'index (base de données) du moteur de recherche.

T

Tag (balise) :

Ensemble de mots spéciaux qui ont pour objectif de donner des informations sur une page.

Taux de rebond :

Désigne le pourcentage d'internautes arrivés sur un site et repartant après n'avoir visualisé qu'une seule page.

Taux de transformation :

Ratio entre le nombre d'internautes visitant un site et les actions effectuées par ces derniers (clics, téléchargement, envoi d'un formulaire,...)

Trafic :

Le nombre d'internautes visitant un site donné.

Trust rank :

Indice de confiance, crédibilité d'un site.

U

URL :

(Angl. : Uniform Resource Locator). Une URL est une chaîne de caractères indiquant l'emplacement d'une ressource sur Internet et la méthode permettant d'y accéder.

V

Visibilité :

Aptitude d'un site Web à être visible de l'internaute. La visibilité est une notion plus forte que lepositionnement dans un outil de recherche.

Visiteur unique :

Toute connexion à un site Web sur une période de trente jours.

W

Web analytics :

Outil de mesure de vos campagnes en ligne et d'optimisation de votre site Internet. C'est la mesure, l'analyse et le reporting des données Internet dans le but de comprendre et d'optimiser l'utilisation d'un site.